高炮广告是户外广告的一种主要形式

在城市文化形象塑造与宣传方面，高炮广告具有独特的优势。高炮广告作为户外广告的一种主要形式，由于其位置的特殊性，就是在辖区内的马路、立交桥以及高速公路边的竖立。公路就像一条平行于地面的横线，而高炮的广告牌就是竖立着与道路成90度角垂直的擎天柱。高耸且突出的形象，非常有利于在广告媒体中进行信息传播和塑造形象。目前电视节目中播放的多个城市或省区的文化形象广告，高炮广告的优势表现为价格低廉、可信度高、全天候不受时间和节目变换的限制，且广告对象定位清晰。

1.申诉是强制性的。由于它是固定的，并且能够全天候地实现广告信息的发布，全天不断地传递信息，使受众防御机制无法充分发挥作用。在电视上看到的广告不想看的时候，可以选择关闭或者转台，报纸杂志也可以放在一旁不去理会。但匆匆过客的道路上，一不小心扫过一眼，而将广告中简练的图像或文字呈现在广告中，透过连续不断的高炮广告的画面，或是城市的形象，都会留下深刻的印象。

2.广告费的价格降低了。高炮广告作为户外广告，是一种信度很高的广告形式。以前有管研究部门统计，电视广告的成本是21元，报纸是12元，而户外广告只需2元。这类产品的广告宣传也不会为政府部门带来多少经济投入，而是换来了城市持续发展的美好与广阔前景。高炮广告作为户外广告媒介，在城市文化形象塑造与对外宣传中起着重要作用，当下各地大力营造城市文化形象，大力发展本地旅游业，作为对外宣传城市文化形象的高炮广告，其地位和作用不言而喻。

3.高炮广告的对象对象是明确的。该网站发布信息的主要对象是现场观众。所以，对于广告的目标受众来说，比较清楚，广告信息的接受者多半是有车有车的司机和乘车者，而人群来自全国各地。透过马路旁的高炮广告，将有关城市的文化形象信息撒撒到全国各地，顺利地起到了城市形象塑造与对外宣传的作用。并且这些拥有汽车和乘车的中产阶层人群大多是有车的中产阶层，他们大多受过高等教育，在生活消费中占很大比例的文化消费，他们更多地通过旅游度假来满足文化消费的需要。是社会文化消费的中坚力量；其中，城市文化形象宣传的主要目的是吸引人才，开发城市文化旅游产业，塑造和提升城市品牌效应，从而更好地带动经济快速、健康的发展。使城市和社会共同进步，实现和谐繁荣。