户外广告就是建筑物外面的广告

户外广告狭义理解就是建筑物外面的广告，比如高速公路立柱大牌广告、公交车广告、飞机机身广告、高铁广告等等。而当下大多数人理解的户外广告就是除线上广告外的所有线下广告。

根据预算选择。户外广告五花八门，种类繁多，仅仅社区媒体就有十来种：电梯平面、电梯视频、电梯门贴、停车场道闸、车库灯箱、社区落地灯箱、社区门襟、社区对讲系统、社区通告栏等。我想，大家看到社区广告就已经乱了，怎么选择可真是一门技术活呢。

如果我们的预算不多，只想选择社区媒体，范围就小得多，也容易经过分析选择比较适合自身公司品牌相匹配的媒体。曾经的教培行业，多半都是选择社区媒体，正是因为社区媒体能直达消费终端，刺激消费者**时间掏钱买单。

如果预算比较宽裕，选择的范围就比较宽，日常通勤的地铁、公交，出差公干的机场、高铁站等都是好的选择；广告主可根据预算选择更为适合自身品牌的载体。这里暂不展开分析。

1. 根据目标群体选择。简单说就是我们的产品、品牌目标消费群体在哪里，咱们的广告投放就在哪里。例如：日常消费品如洗护日化用品，可以考虑人流量大的地铁广告，广告画面直达目标群体，刺激消费就可能会立竿见影。

2. 选择与高端竞品相同的载体。同行业数一数二的品牌广告投放在哪里，你的广告就投放在哪里。有人可能会说，我们哪有实力与数一数二的品牌进行竞争？我的理解是，咱们不需要与它们竞争，咱们只需要展现咱们的品牌与数一数二品牌没有太大的区别即可。

3. 选择集中消费的时间投放。旅游广告选择节假日集中投放，汽车广告选择金九银十的时间进行投放、月饼广告选择5-9月投放。集中投放花钱少效果好。